今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力(lì)面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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