今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一(yī)样(yàng)的(de)，基本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèn语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么g)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让(语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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