很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(sh2016年是什么年è)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(hu2016年是什么年ī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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