很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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