消(xiāo)费复苏的强烈信号下，美妆市场还没(méi)有真正(zhèng)等来中国消费者的回归。

　　国(guó)际美妆巨(jù)头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的(de)2023财年第三财季业绩(jì)显示，在截至3月31日(rì)的三个月(yuè)内，集(jí)团(tuán)净销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)滑(huá)12％至(zhì)37.5亿美(měi)元(yuán)；净利润从上年同期的5.58亿美元大跌(diē)72％至1.56亿(yì)美元(yuán)。

　　雅诗兰黛将业(yè)绩(jì)下(xià)滑(huá)主要(yào)归因于(yú)中国、韩国等亚洲地区旅(lǚ)游零售恢(huī)复缓(huǎn)慢导(dǎo)致库存高企，在打折清(qīng)理(lǐ)库存的同时，渠道的补货(huò)订单也有所减少。据管理层透露，本季度全(quán)球旅(lǚ)游零售有机销(xiāo)售(shòu)额就下降了45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰(lán)黛(dài)业(yè)绩下滑的第四个财季。2023财年(nián)前(qián)三财季，雅(yǎ)诗兰黛净销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)13％至(zhì)123.01亿美元；净利润同比下降55％至10.39亿美元。旅(lǚ)游零售的问题首当其(qí)冲。

　　这一局面不会(huì)很快扭转。该集(jí)团(tuán)首席执行官Fabrizio Freda在(zài)财报交(jiāo)流会上表示，“亚洲旅游零(líng)售(shòu)业的复苏比我们(men)预(yù)期的更不稳(wěn)定，其(qí)他地区更(gèng)加缓慢(màn)，第四财季的不(bù)利因(yīn)素比我们2月(yuè)份预期的要大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰黛不(bù)得不(bù)再(zài)次下调全(quán)财年业绩预期(qī)。据预计，2023财年(nián)雅(yǎ)诗兰黛集团净(jìng)销(xiāo)售额同(tóng)比下降10％-12％；有(yǒu)机净销售额(é)下降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐性。业绩发布当日，雅(yǎ)诗(shī)兰黛股价破纪(jì)录(lù)地暴跌超21％，直接从245美元(yuán)/股左(zuǒ)右跌(diē)破200美元(yuán)/股。截(jié)至5月(yuè)5日收盘，雅诗(shī)兰黛股价回升(shēng)至203.54美元/股，市值为727.5亿美(měi)元(yuán)。但和年初相比(bǐ)，该股票股(gǔ)价跌(diē)幅已近20％，市(shì)值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅游零售(shòu)，零售商却(què)在清库存(cún)

　　作为跨国美妆企业的重(zhòng)要渠道，雅诗兰(lán)黛在旅(lǚ)游零售已深耕超(chāo)30年。如(rú)今(jīn)被“控诉(sù)”的(de)旅游零售(shòu)渠道(dào)，曾以高(gāo)速(sù)增长(zhǎng)的态势让(ràng)公司引以为傲。

　　据媒体(tǐ)报道(dào)，雅诗(shī)兰黛通过该渠道每(měi)年触及超过30亿消费者。雅诗兰黛集团(tuán)总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示，旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)推动雅诗兰黛在过(guò)去十(shí)年(nián)中(zhōng)实现巨大增(zēng)长(zhǎng)。

　　根(gēn)据(jù)雅诗兰黛集团方(fāng)面透露(lù)，基于过(guò)去几(jǐ)年海(hǎi)南旅(lǚ)游零售快速(sù)增长，去(qù)年(nián)7月在海南发生新冠疫情时，集团与零售(shòu)商均(jūn)对疫后的市场(chǎng)恢复信心(xīn)十(shí)足，采(cǎi)购(gòu)了大量产品。但(dàn)此(cǐ)后因(yīn)恢(huī)复(fù)不及(jí)预期，导(dǎo)致该渠道库(kù)存高企，零售商目前仍(réng)在(zài)一边(biān)清(qīng)理(lǐ)库存(cún)，一边减少采购(gòu)量，最终导致业绩问题(tí)。

　　旅游(yóu)零(líng)售渠道何以(yǐ)撼动整个集团业绩？从全(quán)球旅游(yóu)零售业务来看，2004财(cái)年(nián)，雅诗兰黛的(de)旅游(yóu)零售业务销售(shòu)额约占全年销售额(é)的6％，到2021财年(nián)该业务销售(shòu)额占比达到28％，超(chāo)过集团销售额的1/4。且旅游(yóu)零售渠道在雅诗兰黛集(jí)团的护肤、彩妆(zhuāng)、香(xiāng)水和(hé)护发等整(zhěng)个(gè)品类渠(qú)道(dào)中市场份额领(lǐng)先。

　　随着海南离(lí)岛免税(shuì)在疫情期间(jiān)快(kuài)速发展(zhǎn)，中国旅(lǚ)游零售(shòu)市场(chǎng)对于雅诗兰黛(dài)集团(tuán)更是举足轻重。2022财年报告(gào)指出，集团(tuán)最大的(de)客(kè)户就(jiù)是在中(zhōng)国(guó)旅游零(líng)售渠道中销售产品。正因为如此(cǐ)，海南旅游零售渠道(dào)的疲(pí)软就(jiù)直接导致(zhì)了在第三财(cái)季，雅(yǎ)诗兰黛(dài)护肤品类净销售额从2022财年(nián)的23.95亿美元(yuán)暴跌17％至(zhì)2023财年的(de)19.22亿美元。海蓝之谜(mí)、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售额均(jūn)有所下(xià)滑。

　　雅诗(shī)兰黛在交流会上提及，过去半年里虽然海南旅游客流(liú)在增加，但是(shì)该(gāi)市场的美妆消费转化却远(yuǎn)不(bù)及(jí)预期。此外时代财经注意到，雅诗兰黛旅游零售(shòu)渠(qú)道商品的(de)“地板价”一(yī)直以(yǐ)来被不少消费者(zhě)诟(gòu)病。

　　过去两(liǎng)年里，韩国、日(rì)本免税渠道的大(dà)量商(shāng)品通过保(bǎo)税仓(cāng)形式流入中国市场，在库(kù)存饱和(hé)、直(zhí)播(bō)、离(lí)岛免税(shuì)等(děng)多方因素带(dài)动(dòng)下，各渠道竞争激烈，许多明星产品(pǐn)在(zài)市场上价格“击穿地板”。雅诗兰(lán)黛集团(tuán)旗下(xià)的品牌(pái)雅诗(shī)兰黛与倩碧就是(shì)其中典型。

　　巴(bā)克莱(lái)银行分析师Lauren Lieberman也对雅(yǎ)诗兰黛集团旅游零售业务内部的控制度和(hé)话语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美妆纷(fēn)纷(fēn)提升(shēng)售价，同时伴随的还(hái)有旅游零售渠道的折扣(kòu)收缩，这(zhè)从一定程(chéng)度上也(yě)阻碍了消费者“剁手”。

　　代工订单缩(suō)减，美(měi)妆市(shì)场尚未复苏(sū)

　　雅诗(shī)兰黛(dài)集团的困境也并(bìng)非个例。今(jīn)年以(yǐ)来，其他美妆集团也没(méi)有(yǒu)等到(dào)中国消费者如预期那般回归(guī)。

　　截(jié)至(zhì)3月31日，宝洁在(zài)中国最新财(cái)季有机销售额同比增长2％，但旗下王(wáng)牌化妆品牌SK-II因游客未大规模回归(guī)而在旅游零售渠道的销售额有所(suǒ)下降。

　　“想到惨，没想(xiǎng)到这么惨(cǎn)。”一(yī)位国际美妆品牌(pái)内部人士对时代(dài)财经形容(róng)今年以来的市场情况。另据多位美妆行业人(rén)士透(tòu)露，今(jīn)年一季度品牌销售(shòu)平平，美妆消费复苏不及预期也成为共(gòng)识(shí)。“经济(jì)大环(huán)境不好，化(huà)妆品(pǐn)成(chéng)为可以缩减的支出。”有人如是解(jiě)释。

　　欧莱雅集团也(yě)在最新财季指出，中国(guó)所(suǒ)在的(de)北亚市场在集团(tuán)增(zēng)速(sù)垫底，仅1.9％。公司(sī)管理层(céng)直言，线下(xià)的客流回来(lái22寸是多少厘米)了(le)，但销售尚未复苏。而本土头部美妆公司贝泰妮在今年(nián)一季度(dù)营收和(hé)净利润增(zēng)速均显(xiǎn)著放缓。

　　这亦导(dǎo)致了上(shàng)游代(dài)工厂的(de)订单(dān)缩减。一位(wèi)国(guó)际美妆(zhuāng)巨头代(dài)工厂内部(bù)人(rén)士(shì)表示(shì)，“比去年好，但(dàn)生意没(méi)有预(yù)期的(de)那么乐观。”而这个差(chà)距主(zhǔ)要反映在订单数(shù)量(liàng)上。

　　值得关(guān)注的是，在今年一季度，曾在疫(yì)情三年(nián)依托直播而猛增(zēng)的线上销(xiāo)售(shòu)彻底“哑火(huǒ)”。

　　据华福(fú)证券研(yán)报，今年1-3月(yuè)淘(táo)系销售口径(jìng)显示，欧(ōu)莱雅集团旗下(xià)兰蔻(kòu)，雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旗下雅诗(shī)兰黛(dài)、海蓝之(zhī)谜，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下(xià)资生(shēng)堂品牌，GMV与销(xiāo)售量(liàng)均同(tóng)比录得双位数下滑(huá)，其中雅诗兰(lán)黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土(tǔ)品牌方面，华熙(xī)生物的润(rùn)百颜(yán)，贝泰妮的薇诺娜(nà)，上海(hǎi)家化的(de)玉泽(zé)、佰草集(jí)，水羊股份御泥(ní)坊(fāng)等都没能逃脱(tuō)GMV大幅(fú)下滑的命运。

　　图片来源：华(huá)福证券

　　在某国际(jì)美妆集团电商部门(mén)工作(zuò)的歪歪(wāi)（化(huà)名）对时(shí)代财经透露，业绩22寸是多少厘米增长(zhǎng)贡献多来(lái)源(yuán)于几个头(tóu)部(bù)品(pǐn)牌，“因为前几年(nián)直播(bō)美妆腾飞，品牌目(mù)标原本高得离(lí)谱，高得我都想摆烂(làn)了(le)。我们品牌(pái)去(qù)年（销售(shòu)）比前(qián)年涨60％，但(dàn)今年的全年目标比去年实际达成同比下降10％。集团还有一(yī)些品牌也在(zài)降标。”

　　她还指出(chū)，因(yīn)为(wèi)销售疲软，今年以来(lái)品牌(pái)的各项费用(yòng)均(jūn)有(yǒu)缩减，“下(xià)调(diào)的(de)费用有推广费、活动费、赠品费(fèi)，以及参与(yǔ)电(diàn)商平台满(mǎn)减活动时减下来的差价。”

　　小品(pǐn)牌的日子似(shì)乎更难(nán)。据一名(míng)纯净(jìng)美妆品牌市场人(rén)员透露，“一季度销售目标倒是完成了(le)，但是(shì)现在品牌方都发(fā)猛力，竞(jìng)争激(jī)烈，消费者(zhě)要求也变高了(le)。我(wǒ)们线上的投放费(fèi)用几(jǐ)乎是(shì)从1到0，去年计划还(hái)做了明(míng)星投放、达人投放，今年本来有计划(huà)，但现在全部停止了。公司架构还在调整。”

　　美(měi)妆市场何(hé)时真正(zhèng)回暖？目前(qián)鲜(xiān)少(shǎo)有人能给出(chū)明确(què)答案，“静观(guān)其变”成了不少(shǎo)业内人士对当(dāng)下市场的判断(duàn)。年初(chū)的各公司的(de)涨(zhǎng)价策略显然未能解决根本(běn)问题，与此同时有公司毅(yì)然选择加码供应链(liàn)投资，以(yǐ)缩短(duǎn)市场(chǎng)反应(yīng)周期；有公司选择(zé)收购潜力品(pǐn)牌，创造增(zēng)长(zhǎng)引擎(qíng)；还有公司则重押线下(xià)专柜，深入低线(xiàn)城市(shì)抢占(zhàn)市场(chǎng)份(fèn)额。

　　疫情政策调整后(hòu)，消(xiāo)费者们首先奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型的(de)线(xiàn)下消费场景，而美(měi)妆(zhuāng)领域似乎无法享受到这(zhè)场消费(fèi)的复(fù)苏(sū)。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 22寸是多少厘米