古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人-济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校

古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是(shì)有“我是(shì)怪异君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布(bù)停更(gèng)，引(yǐn)发外古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千万粉丝(sī)的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应(yīng)停(tíng)更传言(yán)，他没有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉(fěn)丝属性(xìng)复(fù)杂(zá)，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广(guǎng)告(gào)投(tóu)放(fàng)相关(guān)的环(huán)境问题所致？“木鱼(yú)水心”们(men)又(yòu)该(gāi)如何(hé)，才能养(yǎng)活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心(xīn)四个月没广告，上则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连三(sān)年(nián)入选B站(zhàn)“年度百大(dà)UP主”。其娓娓(wěi)道来、内(nèi)容详实的风格深(shēn)受观众喜(xǐ)爱(ài)，一千(qiān)多则投(tóu)稿中近(jìn)半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年代(dài)》相关视频(pín)播放(fàng)量，甚至(zhì)已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并不(bù)算太高(gāo)，过去(qù)一整(zhěng)年他更新了57支作品，平均下来(lái)基本做到周更。但考虑(lǜ)到(dào)其作品几(jǐ)乎都是(shì)30分(fēn)钟以上的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有(yǒu)不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来(lái)，木鱼水心(xīn)和他的(de)团队已是非常勤(qín)奋(fèn)。值得一提的(de)是，过去一(yī)年他(tā)几(jǐ)乎放(fàng)弃(qì)了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长达(dá)二十天的时间里木(mù)鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停(tíng)更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼(yú)水心回应传(chuán)闻并否认(rèn)了“停更”的说法(fǎ)，表示(shì)正在打磨新作(zuò)品(pǐn)，但(dàn)“确(què)实也(yě)比(bǐ)较艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个多(duō)月(yuè)没有接(jiē)到广告，B站的创作激励，还不够付办公(gōng)室房(fáng)租。“现在基(jī)本(běn)是(shì)‘用爱(ài)发电(diàn)’，去年(nián)一(yī)整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励(lì)腰斩”和“接不(bù)到广告(gào)”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人们(men)讨论的焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作激(jī)励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相比之(zhī)下，广告商单(dān)才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个月没(méi)有接广告了(le)，那他上一次的商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心做了一则(zé)观影指(zhǐ)南(nán)，奔驰广告就是植入在这则视频(pín)中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心的植入(rù)视(shì)频报价在三十几万、定制视频约要(yào)四十几万，此前也合作过手机(jī)游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的(de)粉(fěn)丝体量(liàng)及影(yǐng)响力(lì)，这个价格不算(suàn)贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布(bù)的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接(jiē)不到广(guǎng)告了(le)》，也曾(céng)引起业内外广泛讨(tǎo)论(lùn)。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告(gào)数据(jù)报告》显示，2022年(nián)，中(zhōng)国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市(shì)场规模近七年(nián)首次出(chū)现负增长。当广告主的可支(zhī)配支出减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网(wǎng)广(guǎng)告市场洞(dòng)察》指出，消费不增长对营(yíng)销的转(zhuǎn)化(huà)要求进一(yī)步提升，广告营销面临突破和变革(gé)的要求。因此，找(zhǎo)到细(xì)分赛道(dào)上更(gèng)垂直或者更(gèng)接近消(xiāo)费者的(de)博(bó)主成为品牌主(zhǔ)的共识之一(yī)。

　　有一份(fèn)来自B站(zhàn)的数据可以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车(chē)、家装(zhuāng)、家(jiā)电等新领(lǐng)域的(de)消费(fèi)需(xū)求，吸(xī)引更多(duō)品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家电内(nèi)容(róng)的VV数（视频播(bō)放(fàng)次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在(zài)商业化上并不是(shì)一个很垂直的赛道(dào)。无独(dú)有偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商品(pǐn)方找他(tā)们(men)打视频广(guǎng)告了。

　　按照(zhào)一(yī)般思路推(tuī)断，影视类解说最对口的可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责人(rén)告诉(sù)蓝鲸记者，其(qí)实今年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项目很多，数量是超(chāo)过去(qù)年(nián)的。”但整(zhěng)体(tǐ)预算变少的情(qíng)况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责(zé)人表示(shì)，影视(shì)类投放主要(yào)是口碑营销，不能直接转化(huà)成带货(huò)收益，所(suǒ)以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的(de)不少UP都(dōu)主动降价了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业(yè)化）最(zuì)好(hǎo)的状态要么(me)就是(shì)缩小团队，要(yào)么就(jiù)是再找(zhǎo)点别(bié)的(de)经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙人”也(yě)在其(qí)文章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都(dōu)傻(shǎ)了(le)》中指出，UP主养不活自己可能并非是平台的缘故，“所有离甲方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。”

　　此外，内容(róng)赛道的变(biàn)现前景一(yī)定程度上和该领域内(nèi)的品牌数(shù)量和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽(qì)车其实都属(shǔ)于优(yōu)质的变现内(nèi)容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和(hé)科技(jì)属(shǔ)于典型(xíng)的大(dà)博主逻辑，品牌(pái)集中度(dù)高(gāo)，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最(zuì)终资源(yuán)其(qí)实都(dōu)集(jí)中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可能只(zhǐ)是“没有(yǒu)合适(shì)的(de)广告”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌(pái)更(gèng)多还是看(kàn)目标受众，也(yě)就(jiù)是粉丝量级(jí)和他的购(gòu)买能力(lì)是(shì)否足够，如(rú)果(guǒ)回(huí)归(guī)到这两(liǎng)点，当一个(gè)创作者覆盖的粉(fěn)丝足(zú)够多(duō)，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水心接(jiē)不到(dào)商单可能和(hé)个人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合(hé)适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内容想要变现主要有三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打(dǎ)赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于影视类内(nèi)容本身(shēn)行业的属性(xìng)和影视类商单(dān)性价比(bǐ)问题，影视(shì)区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计(jì)的难(nán)度(dù)在近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这(zhè)样的优质内容(róng)创作(zuò)者(zhě)而言，剩(shèng)下的两条(tiáo)路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内(nèi)的互联网环(huán)境中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付费(fèi)”，这(zhè)二者之间的差异是(shì)整个内容变现(xiàn)环境的缩影。最早(zǎo)研究中(zhōng)产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理(lǐ)性和(hé)效率的(de)追(zhuī)求，建(jiàn)构出新的(de)时间观(guān)念来(lái)形成并定义自己的文化。这段话投射(shè)到(dào)我们(men)当代人(rén)的内容(róng)消费中便(biàn)是各种(zhǒng)知识付费(fèi)类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣(qù)类，具有(yǒu)工具属性(xìng)的(de)知识类(lèi)内容往往被视为(wèi)“更有用(yòng)”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知识(shí)付费市(shì)场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊(fán)登读书(shū)会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛(fàn)娱乐(lè)内容进行(xíng)付费变现(xiàn)的(de)成功案例少之又少，某(mǒu)MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费(fèi)只能是锦上(shàng)添花(huā)，不是主要盈(yíng)利渠道，除非(fēi)《反派(pài)影评》那种用户特(tè)别(bié)忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试(shì)水(shuǐ)UP主视(shì)频单(dān)期付(fù)费，但截至目前(qián)这一(yī)功能却并未(wèi)见到推(tuī)广(guǎng)，以此(cǐ)为主要(yào)变(biàn)现途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易(yì)。

　　同类博(bó)主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿来与国内对比，近日(rì)“停更(gèng)近两年，李子(zi)柒(qī)的YouTube频道(dào)还能月入(rù)几十万”的(de)新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了(le)多种变现(xiàn)方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收(shōu)入。据“全(quán)现(xiàn)在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成(chéng)收(shōu)益可达(dá)到165美(měi)元(yuán)（1127元(yuán)人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的博主年(nián)收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数(shù)字与B站的平(píng)台激(jī)励相比天差(chà)地(dì)别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元，营(yíng)业(yè)成本高达180亿元，其中包(bāo)括在直(zhí)播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激励规则，大量(liàng)UP主在(zài)社交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激(jī)励算法，后台也只给(gěi)出了(le)内容质(zhì)量、观看(kàn)时长等计算维度(dù)，“所以我大(dà)多数(shù)时候只能靠体(tǐ)感，不过体感确(què)实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？