既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎ哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思o)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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