直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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