唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基(jī)本已定、监管不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计(jì)准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四(sì)伏。在(zài)过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛(jué)起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未能找到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避(bì)讳。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌没有什么特别的(de)情感，整个(gè)公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个(gè)人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确(què)的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就(jiù)不可能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但在同量级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一(yī)次(cì)性包下(xià)了(le)当(dāng)地近(jìn)800间酒店(diàn)客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班(bān)明显多了起来(lái)。大量的需(xū)求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天(tiān)最(zuì)早也要(yào)九(jiǔ)点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的(de)妻子(zi)张思(sī)川(chuān)。她被任(rèn)命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖(gài)大(dà)部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出(chū)新的创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩(tān)死水，机会(huì)随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理人(rén)的区(qū)别。前者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班(bān)。唐(táng)岩通过(guò)自己的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来(lái)，已先后孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对(duì)等众多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如(rú)今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自己的英(yīng)文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌(mò)生人社(shè)交市(shì)场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本地化(huà)运(yùn)营等多个方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是(shì)陌(mò)陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市(shì)场的出海陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏(xì)化(huà)社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地(dì)区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品的(de)情况(kuàng)下(xià)迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员(yuán)工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在(zài)营收结构(gòu)的(de)症(zhèng)结(jié)。前(qián)陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示(shì)公司(sī)采(cǎi)取了降低(dī)分(fēn)成(chéng)比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此(cǐ)以外(wài)，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司(sī)战(zhàn)略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出(chū)海业务(wù)并不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于(yú)其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在(zài)海外业(yè)务上的投资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务(wù)只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在(zài)接受采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环(huán)绕的红海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必(bì)须加大(dà)各方资(zī)源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间已经不多(duō)了。

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