既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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