财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出(chū)圈(quān)，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情(qíng)况(kuàng)，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测(cè)算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各(gè)地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升预(yù)期(qī)，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个(gè)特点，基本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人(rén)数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江(jiāng)的游(yóu)客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的(de)地(dì)方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电(diàn)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了(le)解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就进行(xíng)了(le)限流(liú)，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就发布(bù)称，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后(hòu)两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思(yíng)业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公交基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免(miǎn)费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为人(rén)流(liú)量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽(suī)然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州(zhōu)市中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的(de)地都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数(shù)屈指可(kě)数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政(zhèng)府还对物(wù)价波动进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄(zī)博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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