“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(rón九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示g)市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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