今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qi冀g是河北哪里的车牌ān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的冀g是河北哪里的车牌身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要冀g是河北哪里的车牌那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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