很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(pín错一个题就往阴里装一支笔g)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂错一个题就往阴里装一支笔停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)错一个题就往阴里装一支笔完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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