周嘉(jiā)宁在(zài)小说《基(jī)本(běn)美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很(hěn)友善，烟(yān)递来递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他(tā)没(méi)有抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远远地(dì)有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有(yǒu)那么多好看(kàn)的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节(jié)票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个(gè)，平均(jūn)单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票价(jià)最(zuì)高(gāo)1480元，作为(wèi冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型)对(duì)比，周杰(jié)伦(lún)演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就一(yī)千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个(gè)很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价(jià)格在不停的上(shàng)涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额才能(néng)买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强(qiáng)的(de)人群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节的(de)制作成本是越(yuè)来越高了(le)。北京(jīng)商(shāng)报记(jì)者几年(nián)前调查发现，万人以下(xià)的(de)小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单(dān)日成(chéng)本(běn)则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着(zhe)音乐(lè)节商业(yè)化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是(shì)出(chū)在(zài)乐(lè)队和(hé)艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐人“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一(yī)大(dà)批地下乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更(gèng)是过了百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演出(chū)的观(guān)众(zhòng)也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音(yīn)乐(lè)节的票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有(yǒu)业内人士表示，随(suí)着国(guó)内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的(de)知名音乐节票(piào)价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透(tòu)露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者也(yě)越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节(jié)带(dài)来的想象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第一届(jiè)时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能买一(yī)张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美(měi)元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的(de)机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是(shì)，这个科(kē)切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举(jǔ)办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到(dào)一起，就会产生(shēng)巨大的(de)价值。在国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在(zài)地方性音乐(lè)节(jié)越来(lái)越多，而(ér)各路(lù)品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造(zào)了(le)第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客(kè)超(chāo)10万(wàn)人。活动结束后，都(dōu)江堰政府算(suàn)过一笔经(jīng)济(jì)账，音乐节(jié)5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节拉动其(qí)他相关(guān)产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的(de)数(shù)据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人(rén)次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈的小众(zhòng)城(chéng)市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的(de)品牌(pái)就有元气森林、隅田(tián)川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平(píng)台上，每场音乐节(jié)都有上万(wàn)人关注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目(mù)的还(hái)是在(zài)于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年度报告(gào)》数(shù)据，目前(qián)演(yǎn)出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在(zài)购票(piào)观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在线上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐(lè)节(jié)线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌(pái)的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的大众(zhòng)人群紧密相关(guān)。

　　另外(wài)，能不(bù)能(néng)真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有(yǒu)那(nà)么好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵(zhèn)容过(guò)于(yú)偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人居多也就意味(wèi)着高票(piào)价(jià)难(nán)以回落(luò)。

　　冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型眼见这音(yīn)乐节(jié)入局(jú)者越(yuè)来(lái)越多(duō)，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了(le)“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期(qī)举办。在(zài)此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐(lè)节等数(shù)十(shí)个(gè)品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期(qī)或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提(tí)都基于这(zhè)个(gè)音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任何一(yī)个音乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助(zhù)的话，那未(wèi)来一定是(shì)不靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群的话(huà)，通(tōng)过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单(dān)日千(qiān)元的(de)音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上，无论是(shì)演出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和(hé)风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型