很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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