2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号-济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校

2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四(sì)月(yuè)，B站好像都站在(zài)名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等(děng)几位(wèi)百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸(zhū)多(duō)讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的(de)影视区UP主“木(mù)鱼(yú)水心”又发布(bù)动态(tài)回应停更(gèng)传言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影(yǐng)视解说本来(lái)就不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。

　　所以，是(shì)平台、赛(sài)道还(hái)是与广告投放相关的(de)环境(jìng)问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才(cái)能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上(shàng)则(zé)商(shāng)单(dān)是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心(xīn)，算是B站影视区(qū)的(de)头部UP主(zhǔ)了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连(lián)三(sān)年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的(de)风格深(shēn)受观众喜爱，一(yī)千多则投(tóu)稿(gǎo)中近半(bàn)作(zuò)品播放量超过百万次。其(qí)解(jiě)说(shuō)的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和(hé)《觉(jué)醒(xǐng)年代(dài)》相关视频播放量，甚至(zhì)已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水心(xīn)的(de)更新频率并(bìng)不算太高，过去(qù)一整年他更(gèng)新(xīn)了57支(zhī)作(zuò)品，平均下(xià)来基本(běn)做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的长视频，甚至(zhì)有不少视频(pín)“长(zhǎng)度(dù)以小时(shí)计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和(hé)他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得(dé)一提的是(shì)，过(guò)去一年他几乎放弃了热点，专注(zhù)于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十(shí)天的时间里木鱼(yú)水心并(bìng)未更新，由此(cǐ)引发了(le)坊间关于其(qí)停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传(chuán)闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目(mù)前为止，四(sì)个(gè)多月没有接到广(guǎng)告(gào)，B站(zhàn)的创作激励(lì)，还不(bù)够付办公(gōng)室房租。“现在(zài)基本是‘用爱发电’，去年一整年(nián)更新《水浒传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激励养(yǎng)不活(huó)创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的(de)共(gòng)识，相比之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四(sì)个月没有接广告(gào)了，那(nà)他上一次(cì)的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰(chí)广(guǎng)告(gào)就(jiù)是植入在这(zhè)则视频中。据花(huā)火后(hòu)台数据，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在三十几(jǐ)万、定制(zhì)视频(pín)约要(yào)四(sì)十几万，此前也(yě)合作(zuò)过手机游戏、电商平台(tái)、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量(liàng)及影响(xiǎng)力，这(zhè)个价格不算贵(guì)。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不到(dào)广告(gào)了呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶(chá)”在小号(hào)上发布的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都(dōu)接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数(shù)据报告(gào)》显(xiǎn)示，2022年(nián)，中国互联网(wǎng)广告市场规模预计约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年(nián)下降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模近七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可支配支出减少，怎么选择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察(chá)》指出，消费不增长(zhǎng)对(duì)营销的转化要(yào)求(qiú)进(jìn)一步提(tí)升，广告(gào)营销面临突破和变革(gé)的要求。因此，找到细(xì)分赛道上(shàng)更垂直(zhí)或(huò)者更接近消费者的(de)博主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可(kě)以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年(nián)财报信(xìn)息显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车(chē)、家装、家电等(děng)新领域的消费需求(qiú)，吸(xī)引更(gèng)多品牌(pái)主与B站进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然，影视解说(shuō)在商业(yè)化上并不是一个(gè)很垂(chuí)直的赛(sài)道。无(wú)独(dú)有(yǒu)偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透(tòu)露很久没有商品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照(zhào)一般思路推(tuī)断(duàn)，影视类解说最对(duì)口的可能(néng)是影(yǐng)视推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记者，其实今(jīn)年影视类投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕(bì)竟春节到现在影视项(xiàng)目很多，数量是超过去年的。”但(dàn)整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其(qí)对(duì)于投(tóu)头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述(shù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)，影视类投放主要是口(kǒu)碑(bēi)营销，不能直接转化成带(dài)货收益，所(suǒ)以“影视解(jiě)说类”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数的报价，对(duì)片方负担还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动(dòng)降价(jià)了，去(qù)年特别差，今年就(jiù)想多(duō)接(jiē)点（广(guǎng)告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的(de)状态要么(me)就(jiù)是缩小团(tuán)队，要么就是再找(zhǎo)点别的(de)经(jīng)营方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断(duàn)更(gèng)潮，我(wǒ)都(dōu)傻了(le)》中指出，UP主养不(bù)活自己可(kě)能并非是平(píng)台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自(zì)媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变现前景一(yī)定(dìng)程度(dù)上和该(gāi)领域内的品(pǐn)牌数量(liàng)和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其(qí)实都属于优(yōu)质的变现内(nèi)容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合(hé)创始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集中在头部博主。而美妆品牌(pái)数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博主也能接到广告(gào)，这就是一(yī)个更普适的(de)赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，品牌(pái)更多还(hái)是看(kàn)目(mù)标受(shòu)众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够(gòu)，如果回(huí)归到这两点，当一(yī)个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道(dào)就不是根本(běn)问题了(le)。她个人推测认为(wèi)，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和(hé)个人(rén)内(nèi)容规划有关(guān)，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内(nèi)容(róng)还(hái)有机会变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网时代的内容想要(yào)变现主要有三大(dà)路径：商单推(tuī)广(guǎng)、付费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内容本身行(xíng)业的属性和影视类商单(dān)性价比问(wèn)题，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计的(de)难度(dù)在近两年指(zhǐ)数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质(zhì)内容(róng)创作者而言(yán)，剩下的两条(tiáo)路能走通(tōng)吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境(jìng)中，“内容付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早研究(jiū)中产(chǎn)阶级的(de)学者奥维(wéi)·洛夫格(gé)伦认为，中产(chǎn)阶级正是通过对(duì)理(lǐ)性和效(xiào)率的(de)追(zhuī)求，建构出新的时间观念来形(xíng)成并定义(yì)自己的文化。这段话投射到(dào)我们当代人的内(nèi)容消费中便是各(gè)种知(zhī)识付(fù)费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的知(zhī)识类内容往往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号据显(xiǎn)示(shì)，2022年中(zhōng)国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书(shū)会等IP都是这(zhè)一风潮的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛(fàn)娱乐内(nèi)容(róng)进行付费(fèi)变现的成功案(àn)例少之又(yòu)少(shǎo)，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道(dào)，除非(fēi)《反派(pài)影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主(zhǔ)视频单期付费，但截至(zhì)目前这一功能却并未见到推广，以此为主(zhǔ)要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有(yǒu)，可(kě)见(jiàn)想要粉丝直接为内容买单并(bìng)不容(róng)易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台(tái)的生存状况经(jīng)常被(bèi)拿来与国内(nèi)对比，近日“停(tíng)更(gèng)近(jìn)两年，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道(dào)还能月(yuè)入几十万(wàn)”的新闻(wén)也被反(fǎn)复讨论(lùn)。

　　据了(le)解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容创造(zào)收入。据“全现在(zài)”报(bào)道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放(fàng)的(de)分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜(bǎng)榜首的(de)博(bó)主年收入(rù)达(dá)2600万美元（约1.84亿(yì)人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净(jìng)亏(kuī)损75亿元，营业成(chéng)本高达(dá)180亿元，其中包括在直播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励(lì)规则，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不(bù)知道(dào)B站的具体现金激(jī)励算(suàn)法，后台(tái)也只给出了内容(róng)质(zhì)量、观(guān)看(kàn)时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠体感，不(bù)过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？