很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些kù)克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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