财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财(cái)联社记(jì)者分(fēn)享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居民(mín)生活(huó)半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或压在玻璃窗边c，在窗户边c将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店(diàn)人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个(gè)大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现(xiàn)场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从压在玻璃窗边c，在窗户边c4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目(mù)前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平(píng)时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前(qián)往淄博(bó)，肉(ròu)眼可(kě)见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dā压在玻璃窗边c，在窗户边cng)地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿(ér)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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