财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续(xù)引导扩(kuò)内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期(qī)，社(shè)交场景(jǐng)全面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社(shè)行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的(de)住宿(sù)单位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四(sì)川成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地门(mén)票(piào黄山山体主要由什么岩石构成)仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五黄山山体主要由什么岩石构成(wǔ)一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客(kè)也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的(de)数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月(yuè)30日(rì)达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当(dāng)地政法部(bù)门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物(wù)价(jià)波动进(jìn)行了(le)控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前(qián)述去(qù)哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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