财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大消镇关西是谁，镇关西是谁打死的(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史(shǐ)新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙(shā)主要商业(yè)网(wǎng)点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为镇关西是谁，镇关西是谁打死的(wèi)10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了(le)限流，只是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基(jī)地(dì)，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票(piào)27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就(jiù)显示(shì)当(dāng)日门票已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良(liáng)渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶入的(de)私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意(yì)临时更(gèng)改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的(de)城市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前(qián)往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周(zhōu)边城市消(xiāo)费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很(hěn)近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的(de)‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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