很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的)有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。