消费复(fù)苏的强烈信(xìn)号下，美妆市场还没有真正等(děng)来中国全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制消费(fèi)者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛(dài)集团（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财年(nián)第(dì)三财季业(yè)绩显(xiǎn)示，在截至(zhì)3月(yuè)31日的三个(gè)月内(nèi)，集(jí)团净销售额(é)同(tóng)比下滑12％至37.5亿(yì)美元(yuán)；净利(lì)润(rùn)从上年同(tóng)期的5.58亿美元大(dà)跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)将(jiāng)业绩下滑主要归因(yīn)于中国、韩国等亚洲地区(qū)旅游零售恢复缓慢导致(zhì)库存(cún)高企，在打折清理库存的同时，渠道(dào)的(de)补货订单也(yě)有所减少。据管理层透露，本季度全(quán)球旅游零售有机销售额(é)就下降了(le)45％。

　　这已是雅诗(shī)兰黛业绩下滑的(de)第四个财(cái)季。2023财年(nián)前三(sān)财季，雅诗兰黛净销售额(é)同比下(xià)降13％至123.01亿美元；净利润(rùn)同比(bǐ)下降55％至10.39亿美元。旅游零售的问题首当其冲(chōng)。

　　这(zhè)一局面(miàn)不会很快扭转。该(gāi)集团首席执行(xíng)官(guān)Fabrizio Freda在财报(bào)交流会上表示(shì)，“亚洲旅游(yóu)零(líng)售(shòu)业的(de)复苏比我们预期(qī)的更不稳定，其他地区更加缓慢，第(dì)四财季(jì)的不(bù)利(lì)因素比我们(men)2月份预期的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得(dé)不再(zài)次下调全(quán)财(cái)年业绩预期。据预计，2023财年雅诗兰黛集团净销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投资者(zhě)们(men)也终于失去耐性。业绩发布当日，雅诗兰(lán)黛股价(jià)破纪录地暴跌超21％，直接从245美(měi)元/股(gǔ)左右跌破(pò)200美(měi)元/股。截至5月5日(rì)收(shōu)盘，雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)股价回升至203.54美元(yuán)/股，市值(zhí)为(wèi)727.5亿美元(yuán)。但和年(nián)初相(xiāng)比，该股票股(gǔ)价跌幅已近20％，市值蒸(zhēng)发逾百亿美元。

　　押注旅游零售(shòu)，零售商(shāng)却(què)在(zài)清库存

　　作为(wèi)跨(kuà)国(guó)美妆企业的(de)重(zhòng)要(yào)渠道，雅诗兰黛在旅游零售已深耕(gēng)超30年。如今被“控诉”的旅游(yóu)零售渠道(dào)，曾(céng)以高速增(zēng)长的态(tài)势(shì)让公司引以(yǐ)为傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛(dài)通过该(gāi)渠道(dào)每年触及(jí)超过30亿(yì)消费者。雅诗(shī)兰黛集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示(shì)，旅游零售推动雅(yǎ)诗兰黛在过去十年中实现巨大(dà)增长。

　　根据(jù)雅(yǎ)诗兰黛集团方面(miàn)透露(lù)，基于过去几年海南旅游(yóu)零售快速增长(zhǎng)，去年7月在海南发(fā)生新冠疫情时(shí)，集(jí)团与零售商均(jūn)对疫后的市场(chǎng)恢(huī)复信心十(shí)足，采(cǎi)购了大量产(chǎn)品。但此后因(yīn)恢复不及预期，导致该渠道库存高(gāo)企，零售(shòu)商目(mù)前仍在一边清理(lǐ)库存(cún)，一边(biān)减少采购(gòu)量，最终导致业绩(jì)问题。

　　旅游零售渠道何以撼(hàn)动整(zhěng)个集团业绩？从全球旅(lǚ)游零售业务(wù)来看，2004财年，雅诗(shī)兰黛的(de)旅游零(líng)售业务销售(shòu)额约(yuē)占全年销(xiāo)售额的(de)6％，到2021财年该业务销售额占比达到28％，超(chāo)过(guò)集(jí)团(tuán)销售额的1/4。且旅游零售渠道(dào)在(zài)雅诗(shī)兰全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制黛集团的护肤、彩妆、香水(shuǐ)和护发等(děng)整个品类渠道中市场份额领先。

　　随着海南(nán)离岛免税在疫情期间(jiān)快速发展，中国(guó)旅游零售市场对于(yú)雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团更是举足轻重。2022财(cái)年报(bào)告(gào)指出，集团最(zuì)大的客(kè)户就是(shì)在中国旅(lǚ)游零售渠道中销售(shòu)产品。正因为如(rú)此，海南旅游零(líng)售渠道(dào)的(de)疲(pí)软就直接导致了在(zài)第三财(cái)季，雅诗兰黛护肤品类净销售额(é)从2022财年的(de)23.95亿美(měi)元暴跌17％至(zhì)2023财年的19.22亿(yì)美元。海蓝之谜(mí)、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品牌(pái)的净销售额均有(yǒu)所下滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提及，过去半年里(lǐ)虽然海南旅游客流在增加，但是该市(shì)场(chǎng)的美妆消费(fèi)转化却(què)远不及(jí)预期。此外时代财经注意到，雅诗(shī)兰黛旅游零(líng)售渠道商品的“地板价”一直(zhí)以来被不少(shǎo)消费者诟病(bìng)。

　　过(guò)去两年里，韩国(guó)、日(rì)本免税渠道的大量商品通过(guò)保税仓形(xíng)式流入中国(guó)市场(chǎng)，在库存饱和(hé)、直(zhí)播(bō)、离岛免税等多方(fāng)因(yīn)素带(dài)动下，各(gè)渠道竞争激烈，许多明星产品在市场上价格“击穿地板(bǎn)”。雅诗(shī)兰黛(dài)集团旗下(xià)的(de)品牌雅(yǎ)诗(shī)兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银行分析师(shī)Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛集团旅(lǚ)游零售(shòu)业务内部的控制度和(hé)话语权提(tí)出质(zhì)疑。今年初，雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)等国际(jì)美妆纷纷提升售价(jià)，同时伴(bàn)随的还(hái)有旅游零(líng)售渠道的折扣收缩，这从一定程度上也(yě)阻碍了消费者“剁手”。

　　代工订单缩减，美妆市场尚未复(fù)苏

　　雅诗兰黛集团的困境也并非个例。今年以来，其他美妆集团也(yě)没有等到中国消费者如预期那般(bān)回归。

　　截至3月(yuè)31日，宝洁(jié)在中国(guó)最(zuì)新财季(jì)有机销售额同比增长2％，但(dàn)旗(qí)下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模回归而在旅(lǚ)游零售渠道的(de)销(xiāo)售额有所(suǒ)下降(jiàng)。

　　“想到(dào)惨，没想到(dào)这么惨(cǎn)。”一位国(guó)际美妆品牌内部人(rén)士对时代财经形容(róng)今(jīn)年以来的市场情(qíng)况。另(lìng)据多位美(měi)妆行业人士透露，今年(nián)一季度(dù)品牌销售平平，美妆消费复(fù)苏不及预期(qī)也成为共识(shí)。“经济大环境(jìng)不好(hǎo)，化妆品成为(wèi)可以缩减(jiǎn)的支出。”有人如是解释。

　　欧莱雅(yǎ)集团也在最新财季指出，中国所在的北(běi)亚市场在(zài)集团增(zēng)速(sù)垫底，仅1.9％。公司(sī)管理(lǐ)层直言，线(xiàn)下的客流回(huí)来了，但(dàn)销售尚未复(fù)苏。而本(běn)土头部美妆公(gōng)司贝泰妮在今年(nián)一季度营收和净利润增速均显(xiǎn)著放缓。

　　这亦导致了上游代(dài)工(gōng)厂的订单缩(suō)减。一位国际(jì)美妆巨头代(dài)工厂内部人(rén)士(shì)表(biǎo)示，“比去(qù)年好，但生意没有(yǒu)预期的那么(me)乐观(guān)。”而这个差距主要反映在订(dìng)单数量上。

　　值得关注(zhù)的是，在(zài)今年(nián)一季(jì)度，曾在疫(yì)情三年依托直(zhí)播而(ér)猛增(zēng)的线上销(xiāo)售彻(chè)底“哑火”。

　　据华(huá)福证券研报，今年1-3月淘系销售口径显示(shì)，欧莱(lái)雅集团旗下兰蔻，雅诗兰黛集团(tuán)旗下雅诗兰(lán)黛、海蓝之谜，宝(bǎo)洁(jié)旗下SK-II，资生堂旗(qí)下资(zī)生堂(táng)品(pǐn)牌，GMV与销售量均(jūn)同比(bǐ)录得双位(wèi)数(shù)下滑，其中雅诗兰黛GMV下(xià)滑超30％，销售量下滑26.2％。本土(tǔ)品牌方面(miàn)，华(huá)熙生(shēng)物的润百颜，贝泰妮的(de)薇诺娜(nà)，上海(hǎi)家化的玉(yù)泽、佰草集(jí)，水羊股份(fèn)御泥坊(fāng)等都没能逃(táo)脱GMV大(dà)幅下滑的(de)命运。

　　图片来源：华福证券(quàn)

　　在某国际美妆集团电(diàn)商部门工作的歪歪(wāi)（化名）对时(shí)代财经透露，业绩增长贡(gòng)献多来源于几个头部(bù)品牌，“因为前几(jǐ)年直(zhí)播美(měi)妆腾飞，品牌目(mù)标原本高得(dé)离谱，高(gāo)得我都(dōu)想摆(bǎi)烂了。我们品牌去(qù)年（销(xiāo)售）比前年涨(zhǎng)60％，但今年的全(quán)年目标比去年实际达成同比下(xià)降10％。集(jí)团还有一些(xiē)品牌也在降(jiàng)标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年以来品牌的各项费用均有缩减，“下(xià)调的费用有推(tuī)广(guǎng)费、活动费、赠品(pǐn)费，以及参(cān)与电(diàn)商平台满(mǎn)减(jiǎn)活动时减下来(lái)的差价。”

　　小品(pǐn)牌(pái)的日子(zi)似乎更难。据一(yī)名纯净美妆品牌市场人员透露，“一季度销售(shòu)目标倒是完成了，但是(shì)现在品牌(pái)方(fāng)都发猛力，竞争激烈，消费者要求也变高(gāo)了。我们线上的投放费用几(jǐ)乎是从(cóng)1到(dào)0，去(qù)年计划还做(zuò)了明星投放、达人投(tóu)放，今年(nián)本来(lái)有计划(huà)，但现在(zài)全(quán)部停止了。公司架构还(hái)在调整。”

　　美妆市(shì)场何时真正回暖？目(mù)前(qián)鲜少有(yǒu)人能给出明确(què)答案，“静(jìng)观(guān)其变”成(chéng)了(le)不少业内人士对当下市(shì)场的(de)判断。年初的各(gè)公司(sī)的(de)涨价策略(lüè)显然(rán)未能解(jiě)决根本(běn)问题，与此同时有(yǒu)公司毅然(rán)选择加(jiā)码(mǎ)供应链投资，以缩短(duǎn)市场反应(yīng)周期；有公司选择(zé)收购潜力品(pǐn)牌，创造(zào)增长引(yǐn)擎；还有公(gōng)司则重押线下专柜(guì)，深入低(dī)线城市抢(qiǎng)占市场(chǎng)份额。

　　疫情政策(cè)调(diào)整(zhěng)后(hòu)，消费(fèi)者们(men)首(shǒu)先奔向餐饮、旅游等(děng)典型的线下消费场景，而美妆(zhuāng)领域似(shì)乎无法(fǎ)享(xiǎng)受到这场消(xiāo)费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制