既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的<别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了/p>

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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