“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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