今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到(dào)两个最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(q最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词īn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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