唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获(huò)悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当(dāng)下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速(sù)积(jī)累(lèi)大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住一只商(shāng)业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还(hái)趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机(jī)四(sì)伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度(huó)突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连(lián)续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终未(wèi)能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品与公(gōng)司(sī)加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来(lái)实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞(cí)去公(gōng)司(sī)CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定(dìng)给(gěi)每一位(wèi)员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球超(chāo)1600名员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航班到日本(běn)东(dōng)京集中团建，一次性包下(xià)了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出(chū)现在具体(tǐ)的业(yè)务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负(fù)责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而(ér)下传(chuán)导，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每(měi)天最(zuì)早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的(de)裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集(jí)团(tuán)的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖(gài)大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间内(nèi)，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果(guǒ)不是(shì)唐(táng)岩的回(huí)归(guī)，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他(tā)都能一(yī)针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会(huì)出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没(méi)有接(jiē)触过王力(lì)。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这(zhè)正是(shì)创始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推出的(de)虚(xū)拟(nǐ)社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这(zhè)一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据(jù)点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创新(xīn)事业部自怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度成立以来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难(nán)寻，唐(táng)岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推(tuī)出自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及较发达(dá)地(dì)区相对老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些应(yīng)用并没有打开海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出(chū)海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区的宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果，却(què)存(cún)在营收结构(gòu)的症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播(bō)分(fēn)成，以(yǐ)换取他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低(dī)分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探海外版(bǎn)还(hái)在(zài)持续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活(huó)跃(yuè)用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马(mǎ)来西亚(yà)等东(dōng)南(nán)亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略(lüè)失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司出海(hǎi)产品的(de)优先级都要低于其他(tā)国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调(diào)，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道(dào)以来，7年(nián)时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌(mò)必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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