“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大赓续前行是什么意思，赓续前进的意思的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等赓续前行是什么意思，赓续前进的意思高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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