既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fā水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样n)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

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