很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)音域划分从低到高，人声音域划分，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于音域划分从低到高，人声音域划分预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准音域划分从低到高，人声音域划分备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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