很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(p上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗íng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhone上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗SE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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