“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举蜡的熔点是多少度(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势蜡的熔点是多少度，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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