今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(w翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音àn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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