很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的串子是什么意思网络，足球串子是什么意思682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场串子是什么意思网络，足球串子是什么意思，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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