今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，国v是不是国5，国v与国vl的区别或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以(国v是不是国5，国v与国vl的区别yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该(gā国v是不是国5，国v与国vl的区别i)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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