很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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