很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全(quán)球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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