周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的女孩(hái)。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代(dài)价是越来(lái)越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)，平均单日(rì)票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作(zuò)为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一(yī)千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年(nián)一(yī)个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节(jié)为例，有消费者表示，最(zuì)早的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五(wǔ)倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因(yīn)。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾(céng)发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提(tí)价(jià)回回血(xuè)吧(ba)（优(yōu)先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为(wèi)大型音乐节(jié)的制作(zuò)成本是(shì)越来(lái)越高了(le)。北京(jīng)商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的(de)小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万人以(yǐ)上的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

gta5怎么切换角色　　成本(běn)包(bāo)括两个方面，一是(shì)包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在(zài)音乐节的(de)硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的(de)艺人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺(yì)人更是过了(le)百万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进(jìn)了(le)大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内(nèi)人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价(jià)越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登(dēng)天空的音乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的(de)音乐节(jié)不(bù)盈利，但音乐节(jié)炒得(dé)火热，入(rù)局(jú)者也越来(lái)越多(duō)，有(yǒu)什(shén)么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的(de)生(shēng)意经(jīng)

　　其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达(dá)1119美(měi)元。当然除了(le)票价外(wài)，参加音(yīn)乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食(shí)物(wù)以及(jí)饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科切拉(lā)为期只有三(sān)天(tiān)。科切拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不(bù)单(dān)单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现在地(dì)方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成(chéng)本(běn)，连(lián)续(xù)5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活(huó)动结(jié)束后(hòu)，都江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包(bāo)含所有(yǒu)的吃住行，每人玩(wán)一天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都(dōu)江(jiāng)堰政(zhèng)府发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了18％的客(kè)流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤(chì)水(shuǐ)在国(guó)庆长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热议(yì)的淄博(bó)，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有音乐(lè)节。因(yīn)音乐节(jié)出(chū)圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一(yī)前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节(jié)都(dōu)有上万人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在(zài)于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报(bào)告(gào)》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的年轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女(nǚ)性(xìng)为主，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐节(jié)的主流受(shòu)众群(qún)体其(qí)实和消费品牌(pái)们的目标(biāo)受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能(néng)在(zài)线上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的(de)快(kuài)闪店、体验(yàn)店(diàn)，以及(jí)在音乐节(jié)线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面上现有的品(pǐn)牌音乐(lè)节(jié)中，食品饮料品牌的参(cān)与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些品牌(pái)自身辐射的(de)大(dà)众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于(yú)偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流(liú)量艺人居多也(yě)就意味着高(gāo)票价(jià)难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海站先后发(fā)布延期公告，表示(shì)因“不可(kě)抗(kàng)力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一(yī)个音乐节如(rú)果完全(quán)依赖于赞助的话(huà)，那未来(lái)一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些人群(qún)对你的支持(chí)，你就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演出水平参差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属(shǔ)gta5怎么切换角色实是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单(dān)日(rì)千(qiān)元的音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝(zhù)30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能(néng)不能值回票(piào)价甚至物(wù)超所值(zhí)，说到底还(hái)是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在谈(tán)起音乐节的时候，总会(huì)对(duì)比国(guó)外(wài)的音乐节(jié)。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出的主题理念(niàn)打造还是艺(yì)人资源，国内都要(yào)差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上，国内(nèi)的音(yīn)乐节(jié)已(yǐ)经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是(shì)时(shí)候把更多的气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

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