周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么(me)会有那(nà)么(me)多好看的(de)女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节(jié)票价贵(guì)被骂上热搜(sōu)。我也想问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不(bù)完(wán)全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千(qiān)出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐(lè)节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则(zé)要花费(fèi)四(sì)五倍的金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一(yī)个(gè)原因(yīn)。知(zhī)名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家(jiā)提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多(duō)了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大(dà)型音乐节(jié)的制作成本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等(děng)在内(nèi)的硬性成(chéng)本(běn)。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备(bèi)也(yě)在(zài)升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出(chū)还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多(duō)的(de)关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速增长，音(yīn)乐节(jié)的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着(zhe)国(guó)内(nèi)消(xiāo)费人群经(jīng)济水平的(de)提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名音乐节票价(jià)都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料的是(shì)，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈(shěn)黎晖也(yě)曾(céng)在第一财(cái)经(jīng)采访时透露(lù)，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利(lì)，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。印信是什么意思？ 印信和书信一样吗p>

　　比如(rú)科印信是什么意思？ 印信和书信一样吗切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)。1999年(nián)，举办第(dì)一届时，科切拉的门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜(yí)的入场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除了(le)票价(jià)外，参加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只有三(sān)天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办(bàn)地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿(yì)美(měi)元(yuán)的经(jīng)济(jì)收入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背(bèi)后(hòu)的主办方，不(bù)单单只是(shì)演出商迷(mí)笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌(pái)也开(kāi)始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮(bāng)助都(dōu)江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万(wàn)元(yuán)成本，连续(xù)5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照人(rén)均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每(měi)人玩一(yī)天平(píng)均消费500元，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提(tí)升了(le)18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城(chéng)市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节(jié)势头越来(lái)越猛(měng)，品牌(pái)方对于演(yǎn)出(chū)市场的“野(yě)心(xīn)”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一前后办(bàn)音乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和(hé)江小白。在票务平(píng)台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还(hái)是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度报告》数据(jù)，目(mù)前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄(líng)段在购票观(guān)众中连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其(qí)中又以女性(xìng)为(wèi)主，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群(qún)体(tǐ)其实和消费品牌们的(de)目标受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在(zài)线上(shàng)铺设(shè)自(zì)有品类的(de)快(kuài)闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线上线下最(zuì)大程度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现(xiàn)有的(de)品牌(pái)音乐节(jié)中，食(shí)品(pǐn)饮料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自身辐射(shè)的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复(fù)苏，大众熟知的(de)音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有的音乐(lè)节(jié)却扎进了(le)“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后(hòu)发布延(yán)期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗力(lì)”因素(sù)影响决定(dìng)延(yán)期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节(jié)、德(dé)州向阳花(huā)音乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多(duō)大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业(yè)，所有的(de)前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上(shàng)添(tiān)花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办(bàn)？关键还是(shì)培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可(kě)以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在(zài)观演乱(luàn)象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严(yán)重(zhòng)、演出(chū)水平参差不齐的(de)情(qíng)况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了(le)属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单(dān)日千元的音乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节的时候，总会对(duì)比国(guó)外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念打造(zào)还(hái)是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候把更多的气力放在内容(róng)和风格(gé)的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 印信是什么意思？ 印信和书信一样吗