今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里龙有几个爪 龙有两个根吗，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(y龙有几个爪 龙有两个根吗uè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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