很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(s发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强ān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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