既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消费。另莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题(tí)。

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