“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(work on的用法以及语法，workon的用法总结suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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