财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文(wén)旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅游部数据(jù)中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社联合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提(tí)升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营(yíng)刷新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好主(zhǔ)要(yào)商业网点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和(hé)友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破(pò)5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了(le)限(xiàn)流，只是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前(qián)能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议今(jīn)天(tiān)不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话(huà)，建议(yì)（本(běn)地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为(wèi)人(rén)流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大(dà)的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地(dì)公安系(xì)统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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