“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(gu00后初中学历很丢人吗āng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查00后初中学历很丢人吗app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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