很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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