很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yì女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗n)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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