既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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