今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化本番什么意思 日语里本番什么意思训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力(本番什么意思 日语里本番什么意思lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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