“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　2023年石油会暴涨吗，今日油价格表　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zh2023年石油会暴涨吗，今日油价格表ōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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